Qual è la differenza tra Brand Strategy e Brand Identity?

Branding

Dopo aver affrontato la definizione del concetto di brand, cerchiamo di far luce su altre due terminologie: Brand Strategy e Brand Identity.

Cos’è la Brand Strategy?

È la strategia che viene seguita per costruire e condividere il brand. È l’essenza di ciò che il brand è ed aspira ad essere, lo scopo che vuol raggiungere e la modalità con cui tutto questo deve essere comunicato al mondo.

Perché è importante la Brand Strategy?

Crediamo che ogni strumento, sia esso un sito web oppure un biglietto da visita, debba nascere dall’imprescindibile studio della strategia del brand. Se non viene definita un’identità precisa e la strategia di come comunicarla, non sarà possibile creare delle relazioni genuine, autentiche e trasparenti con la propria clientela.

Cos’è la Brand Identity?

Se il brand è intangibile, l’identità invece è composta da tutto quello che si può toccare, vedere e con il quale possiamo interagire. È un linguaggio visivo completo che va applicato a tutti gli elementi comunicativi. Questi possono variare a seconda delle necessità del brand, ma di solito includono logo, colori, tipografia, sito web, packaging, fotografia, illustrazione e molti altri ancora. Perché l’identità serva allo scopo della strategia, dev’essere memorabile, distinta, flessibile e facile da applicare.